Рисковете от рецесия нарастват, тъй като потребителите стават предпазливи
Възраждането на стопанската система от пандемичния потрес имаше единствена движеща мощ: потребителят. Заредени със спестявания и подтикнати от кипящия пазар на труда, американците харчат несметно за артикули като мебели и електроника и по-късно за услуги, в това число пътешестване със аероплан и хранене в заведения за хранене.
Как дълго време тези разноски ще се задържат се трансформира в решителен въпрос.
Въпреки разтърсванията на международните пазари, доста икономисти предизвестяват, че няма причина за суматоха – най-малко не още. През юли имаше доста закъснение на наемането и скок в равнището на безработица до най-високото му равнище от октомври 2021 година, само че потребителските разноски остават относително постоянни. Заплатите порастват, въпреки и с по-бавен ритъм, а съкращенията на работни места към момента са ниски.
„ Като цяло няма доказателства за понижаване на потребителските разноски “, сподели Грегъри Дако, основен икономист в консултантската компания EY-Parthenon. Силата на разноските оказа помощ за по-голям от предстоящото стопански напредък напролет.
Това може да се промени, в случай че забавянето на пазара на труда се форсира.
Вече някои консуматори, изключително тези с по-ниски приходи, усещат двойната тежест на по-високите цени и нарасналите лихвени проценти, които тежат върху техните финанси. Просрочията по кредитни карти се усилват, а задълженията на семействата набъбнаха. Спестяванията от ерата на пандемията понижиха. През юни американците са икономисали единствено 3,4% от приходите си след облагане с налози, спрямо 4,8% година по-рано.
Нова предизвикателна вероятност в тематичните паркове, ключ към нейната доходност. „ Потребителят с по-ниски приходи изпитва малко стрес “, като има по-малко средства за развлечения, сподели пред анализатори Хю Ф. Джонстън, основен финансов шеф на Disney.Има също е безпокойство измежду търговците на дребно, веригите за бързо хранене и производителите на пакетирани артикули.
„ Виждаме внимателни консуматори, “ Браян Олсавски, основен финансов шеф на Amazon, сподели на диалог с кореспонденти предходната седмица. „ Те търсят покупко-продажби. “
Крис Кемпчински, основен изпълнителен шеф на McDonald's, също означи предходната седмица, че някои консуматори с по-ниски приходи „ отпадат от пазара, хранене у дома и намиране на други способи за спестовност. “
McDonald's, който регистрира 1% спад в световните продажби в същия магазин, мярка за годината продажбите на дребно за компании през тримесечието, завършило през юни, се пробват да привлекат назад потребителите с храна на стойност 5 $. Други марки за бързо хранене вкарват сходни покупко-продажби. Taco Bell предлага многообразие от тако и бурито на цена под $3. Burger King продава „ Your Way Meal “ за $5.
вариантите за магазини и марки също споделят, че възнамеряват да понижат цените на някои храни, да усилят порциите на други и да предложат повече продажби.След като регистрира 0,5% спад на приходите през второто тримесечие в своя бизнес със закуски Frito-Lay по отношение на равнищата отпреди година, резултат от 4% спад в размерите, ръководителите на PepsiCo означиха, че някои консуматори са стават по-чувствителни към цените във връзка с някои от своите солени закуски, като тортила чипс Tostitos и картофен чипс Ruffles. В резултат на това компанията сподели, че възнамерява да понижи цените или да предложи повече продажби на избрани закуски.
„ Виждате друго държание, което се случва на всички места “, Рамон Лагуарта, основен изпълнителен шеф на PepsiCo изпълнителен шеф, сподели по време на диалог за приходите предишния месец. „ Свързващата линия би била: Потребителят е по-предпазлив, само че е подготвен да харчи в области, където вижда стойност. “
Продажбите на дребно не са се намалили. През юни, последният месец, за който има налични данни, те са били непроменени по отношение на предходния месец, съгласно Министерството на търговията, опровергавайки упованията за спад. Но търговците на дребно също следят промени в потребителските разноски.
задържа своя референтен лихвен % на 5,3 % предходната седмица, се чака да стартира да понижава лихвените проценти на срещата си в средата на септември, което може да стартира да дава известно облекчение на потребителите.Все отново има опасения, че слабите данни за работните места през юли, регистрирани в петък, могат да предвестят по-дълбока потребителска въздържаност през идните месеци.
Докато повишението на равнището на безработица значително се дължи на навлизането на повече служащи в работната мощ, а не на чиновниците, които губят работата си, под повърхността има по-потенциално тревожни признаци за потребителите. Броят на хората, работещи на повърхностен работен ден, които биха предпочели претовареност на цялостен работен ден, се усили, до момента в който броят на отработените часове на седмица леко понижа, като и двата признака, че служащите носят по-малко възнаграждение у дома.
Ако тази наклонност продължи, тя може да сложи началото на нездравословен стопански цикъл, чието влияние ще бъде по-широко публикувано, споделят икономистите.
„ Основният риск сега е че компаниите стартират да се отдръпват от наемането и виждаме, че това се трансформира в загуба на работни места “, сподели Майкъл Пиърс, заместник-главен икономист на Съединени американски щати в Oxford Economics. Това може да докара до по-ограничени потребителски разноски, което от своя страна може да докара до спадове на приходите, които могат да накарат фирмите да редуцират работни места.
„ Това е този самоизпълняващ се развой “, сподели той.
Отчитането е допринесено от Брукс Барнс, Нирадж Чокши, Даниел Кей и Карен Уайз.
